2018年10月17日
发布者: 上海开眼SEO优化
数字化时代营销竟造假|Q&A营销
数字化的时代你对它有什么非一般的感想么.Q&A营销专业人员说出了这么一段耐人寻味的言语!IP所在地域、频次、停留时间、浏览器类型?”你”在互联网上的真实浏览轨迹,都能以”优化”之名制造出来.效果造假何以在数字化时代盛行?这个公开的秘密即将揭晓.那么将要揭晓什么呢,我们一起跟着Q&A营销小编来看看吧
“我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱.”作为全球第一大的广告主,宝洁全球首席营销官Marc Pritchard今年在多个公开场合谈及数字广告营销时的态度,正在变得更加不客气.尽管他在去年9月的”纽约广告周”上与Facebook的首席运营官桑德伯格同台出现时就直言不讳过——早期数字广告的很多试验已经产生了大量的”crap”(垃圾).在去年9月的”纽约广告周”上,宝洁全球首席营销官Marc Pritchard,与Facebook COO桑德伯格同台讨论数字广告媒体的未来.在此之前不久,Facebook刚刚对外承认一则丑闻—其视频广告播放时长存在计算失误,统计结果比真实情况高出60%至80%.
Pritchard从广告主这个群体的角度讲出一个事实:过去他们一直是”抱着学习的精神在给新媒体机会”,但是久而久之,却看到了一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链.这个复杂供应链的最末端,是广告主最痛恨的一种供应商——他们的生意主题,是通过各种数据造假手段,帮助那些完不成任务的广告代理公司或者媒体顺利交差.在”万能”的淘宝,只要搜索”点击””IP”这样的关键词,马上就能找到上百家提供刷量服务的卖家.随意点进一家注册地显示为重庆的五钻店铺,里面只展示了两件在售”宝贝”,其中一件的月交易量超过6.8万单.”全部真实IP,高速、效率、低价.”这家店铺的宣传语如是说.
Q&A营销提到”我们每天能提供70万IP、2000万UV、过亿PV.”为了证明实力,店铺小二发来一张由第三方数字广告效果监测机构——秒针系统(Miaozhen Systems)平台上呈现的一个门户网站所做的某广告活动专题页面被”优化”的数据效果截屏,上面显示整个专题获得的UV接近800万,PV则高达2600多万.”如果按这个要求做下来,要十几万元吧.”店铺小二介绍说.要是有客户继续询问他们是如何”躲过”第三方广告技术监测时,就会被这位小二马上纠正:”那不叫‘躲过’,叫‘通过’.”使用真人手工服务的”安全性”会更高,但获取一次点击的收费至少是0.5元,从性价比来说完全不划算,所以针对流量点击这类的效果造假,通常只用机器软件来搞定.不过,投放效果如果是涉及App下载量、文章转发量和评论量,或者是要看新增的注册用户数、或收集足够多的调查问卷结果,这些任务的造假就必须要找”真人”来完成.
这些”真人”从哪里来?只要在百度搜索”坐在家里赚钱”,就能很容易发现大量的充斥着”赚大钱””做什么赚钱快”标语的网站.这些网站有的会直接发布各种”任务”,有的则是为针对移动端广告营销做任务的App来导流.在广告圈,制造虚假营销效果被美其名曰为”效果优化”,其实,只要广告主们稍加调查,就可以在网上揪出大把帮助广告代理商或者媒体弄虚作假的刷量公司,它们要么用电脑”幻化”出无数个IP真身,要么通过诱人广告招募来”万人转发团队”.可悲的是,广告主们就算能查得出令人怵目惊心的造假手段和产业链条,却很难查到与自己投放案例相关的具体造假经过.
“我们认为虚假流量在中国是非常大的问题,明明没有说是有,但虚假流量是犯罪,是欺骗.”在群邑中国CEO兼WPP中国区CEO徐俊看来,针对广告效果直接注水的行为,早已经不仅仅是降低广告投放”可视度”这类影响投放质量的问题,而是彻底踩踏了行业规则的红线,因此”虚假流量是犯罪,是欺骗.”
Q&A营销的小编金额ude当广告业围绕数字媒体正式结束了长达20年的”初步适应期”,当有关流量的鸡血变得不再那么有煽动性,这个行业的参与者,都盼望着在形式如此丰富、跨屏组合方式如此灵活的数字媒体平台上,能看到更多从内容创意上更聪明的优秀广告作品.或许,在反思与蜕变之后,一个属于数字广告的新时代正在来临.我们敬请期待他的到临吧