你的SEM推广没效果,可能是这些害了你

    百度推广俗称竞价,那么用钱砸上去的排名真的很好,嗯,就是花了点钱,不过如果没效果,那就尴尬了,有些信不过别人,推广就成了这样的结果,那么今天SEM托管就为您来打理一番吧

    专业SEM托管网络上关于百度后台的优化技巧琳琅满目,大致都处于中规中矩,一般都是在官方的基础上做衍生.由于本人对于官方给出来的信息以及产品一直持着怀疑的态度,新的规则、产品我都会第一时间验证,所以今天写这篇文章我把一些小技巧和切身经验总结了一下,这些方法往往是和官方答案不一样的,而我实际使用后发现效果不错.毕竟平台提供的信息常常是适用于大部分,而每个推广账户都有自己的个性,所以秉着质疑的态度,很多优化策略需要亲自尝试才能验证结果.

    一、并不是每一个关键词都需要排名第一

    首先在这里我先普及一下成本概念.很多人在调价时下意识会觉得账户里核心的关键词一定要排到第一,笔者在这想要提醒的是,所有的排名都是和成本挂钩的,排第一的出价成本永远是最高的.如果你并没有核算你的ROI(投入产出比),这样做是非常危险的.哪怕你排在第一,有人点,有人访问,也不一定会有效果,毕竟你的点击基数是你有效果的前提.试想想一天 10 次点击的账户,都排第一会有效果吗?另外,除去成本概念,我们来分析一下一般用户的访问习惯.很多人会觉得,排名第一的广告一定会被人最多地点到,但是点击并不代表这个点击是有效点击,即使第一位的成本我可以承受.

    下面是我的大致优化流程:

    1、利用百度的自动出价工具设置自动出价直至排到第一名为止.2、关闭自动竞价,制定合理策略,人工调价.3、深度优化,找到合适排名点.

    再来梳理下为何第二名和第三名的位置带来更好回报.逻辑是这样的:第一名的点击更多是查询类的点击需求,剩余位置获得的点击潜在变现的可能性就会更高.所有用户在购买产品的时候都不会只选择一家就立马下单(除去特殊紧急情况或特殊行业),所以理论上在上方的广告被点击的概率应该是一样的.对于在网上查找问题答案的用户,找到目标网页后就会离开,而购物则不一样,会打开好几个页面互相比较,享受逛的乐趣,因此排名在 2~4 名之间,能有效地过滤一批查询类检索的流量,提高了潜在用户(对产品服务感兴趣)点击网站的几率.

    二、创意位置的小技巧

    越大越吸睛这个道理想必大家都懂,对创意来说也是一样,创意占据的空间越大,吸引点击的能力也就越强.提高创意尺寸的方法就是充分利百度后台的高级样式,例如凤巢头条、闪投等.每多一个高级创意,事实上创意展现出来的效果也会越强.大多数用户会根据投放网站是否有对应的内容来选择扩展创意,但是我的建议是所有高级样式通通用上,即使是修改网站内容也是值得的.

    还想知道更多么,下期SEM托管小编继续为您播报,其实很多sem都会交给专业人员来推广,如果你相信我们,就来找我们吧