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视频网站布局战激烈 大数据成营销新入口
尽管距离盈利尚有距离,但在刚刚过去的11月,视频网站纷纷声势浩大地发布了其2015年的战略布局。从明星“站台”到高管集体亮相,各家的现场都被广告商挤得水泄不通,首次出现了提示媒体“请提前入场,否则可能无法进入”的火爆场面。
视频网站对版权的购买依然大手笔。搜狐董事长张朝阳表示,搜狐将在2015年投入10亿到20亿元购买影视版权,但搜狐一向引以为豪的美剧却被腾讯视频“撬了墙角”。腾讯方面表示,已和HBO、华纳兄弟达成战略合作,将成为HBO中国大陆独家官方授权播放平台和FOX国家地理纪录片的独家网络运营方。
除了战略发布,在线视频市场的资本布局也相当活跃。搜狐将人人旗下的视频网站56网纳入麾下,小米则先后以1000万美元和3亿美元投资了优酷土豆和爱奇艺。市场研究机构易观国际分析师罗兰对此表示,投资方希望以此来保证其内容的多样性,进行优势叠加,从而拓展盈利空间。
然而,在大把挥洒真金白银之外,视频网站们究竟打算怎样赚到钱?
张朝阳同样看重大数据技术对营销的提升,他表示“以打通搜狐全平台的技术产品为先导,给用户最好的体验”,是他为搜狐视频制定的2015年发展战略之一。张朝阳告诉本报记者:“新技术创造了更多的广告形式,大数据应用可以给广告商提供越来越多的参数,可以具体到只让某个城市某个性别的观众看到某个广告。此外,在移动互联网时代,跨APP的识别对广告主也很重要,我们的用户在搜狐新闻客户端上对汽车的新闻感兴趣,我们就会在他来视频看美剧时给他推送汽车广告。”
除此之外,云技术也在创新在线视频广告的呈现方式。“比如用户可以选择跳过广告,但必须大声读出品牌的名字,这就是使用了搜狗的云语音识别技术,其实对品牌宣传更有好处。”张朝阳表示。
“触角”伸入制作环节
“在线演唱会”并非腾讯视频的独家“发明”,在4月日本视频网站NICONICO举行的在线演唱会“NICONICO超会议3”上,线上观众的数量达到了760万人之多。不过,这确实是国内在线视频网站一个发展新趋势的写照:除了自制剧和自制综艺节目外,它们正将“触角”深入更多的大场面制作环节。
大电影,显然是其中最亮眼的一环。搜狐方面表示,由搜狐视频、新丽传媒、万达影视联合出品的大电影《煎饼侠》将于明年7月17日上映。这一电影正脱胎于搜狐的自制网络剧《屌丝男士》,甚至还请来了好莱坞老牌电影明星尚格·云顿加盟。即将上映的贺岁档大片《一步之遥》,由爱奇艺影业出品。李岩松介绍说,为配合这部电影的发行,爱奇艺上线了“零点场”电影票在线销售系统,截至目前已售出电影票18万张。“互联网的参与将使票房增加10%到30%。”
古永锵则表示:“《老男孩》、《后会无期》等电影就是优酷土豆和电影公司一起去融合打造的作品。从目前在线视频的发展来看,未来的电视台、制作公司和视频网站之间将呈现融合的关系,这将成为行业趋势。”