2018年10月16日
发布者: 上海开眼SEO优化
推广APP必须要知道的ASO优化新趋势
2017年已经来了,回顾2016年做APP的朋友于ASO优化路途中也许迷茫过、惶恐过、失落过,也许我们曾经欢喜过、尖叫过、彼此拥抱过……,但无论如何,那些悲伤的、欢喜的故事都已被风儿吹向了身后,而在新的一年里,我们又将扬帆出征,接着去探寻ASO的奥秘。
据数据统计,一个APP的下载有63-65%是通过应用商店搜索下载的,而好的搜索下载效果、甚至包括下载后的激活,都是离不开ASO。
到如今ASO的能力俨然是产品、市场、技术、统计、运营等能力的综合,ASO不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载,网页的SEO也是需要花钱的,只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段,钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆,它放大了或至少巩固了ASO的价值。
一、苹果应用商量的ASO优化趋势
ASO优化师们其实相互聊的最多的就是针对苹果应用商店的优化工作了,反观2015年,苹果下架相关违规APP可以说是豪不留情,但这一记杀威棒,吓不吓得住人,就看ASO优化师们如何计算,利益与风险的比例关系了。
1、AppStore的分词算法更新
分词技术一直以来都是ASO优化师们重点分析的优化技术之一,目的是通过分词技术覆盖更多的关键词,这类技术在SEO中并不鲜见,如今在ASO优化师中就有相当一部分优化师是从SEO转过来的,所以将分词技术引用到ASO中也就不让人意外了。
AppStore通过更新分词算法,以达到对标题中的关键词的识别能力的提高,在AppStore更容易识别各个词组,并进行精准匹配后,标题关键词权重在新的一年将稳居影响APP排名因素的第一位。
2、引入社交分享权重
当ASO优化师们忙着求爷爷告奶奶让用户去写好评时,2017年大伙们估计还得让用户使劲点分享了,引入社交分享权重,当分享的次数越多时,苹果便视为这款APP在用户心目中留下了良好的印像,并按分享次数给APP一定的权重(具体可查看马海祥博客《提高社会化媒体营销效果的小技巧》的相关介绍)。
3、漏洞依然存在
苹果的规则在2017年会越来越严,虽然留给广大ASO优化师们走捷径的空间会越来越窄,但有规则的地方,也必然存在规则上的漏洞。
曾经的‘喜马拉雅’ASO优化师剑走偏锋,走出了一条不同绝大多数ASO优化师的道路,虽然最后还是没有逃过苹果的法眼,但在此期间这位ASO优化师已经实现了利益最大化了。
所以在新的一年里,如果再出现如‘喜马拉雅’这类不走寻常路的产品,大家也不要惊讶。
二、安卓市场ASO新趋势
一直以来,国内安卓渠道是各位优化师们十分重视的渠道来源之一,但相比于苹果市场的规范,安卓渠道的多元化与用户体验问题一直都困扰着不少ASO优化师们。不过相比于APPStore,安卓市场的ASO优化相对较为容易,但在新的一年里,针对安卓的ASO优化可能会进一步朝技术层面转移哦!
1、搜索引擎算法进一步优化
搜索引擎的算法更新往简单的说就是为了完成两个任务:第一个任务是满足用户各种搜索习惯,并向用户提供更精准的搜索结果展示;第二个任务便是打击作弊行为。
搜索引擎的算法持续更新,就意味着ASO优化难度会进一步拔高,但因为安卓渠道的多而杂,ASO优化师们不太可能用同一套优化方法拿下所有的安卓渠道,这时候选择性的研究与维护某些质优渠道就显得尤为重要2、搜索联想词会更加准确上文有说到,搜索引擎任何的算法更新都是以增强用户体验为前题,2016年安卓渠道的算法优化在增强了用户体验后,也会给ASO优化师带来新的机遇,如搜索联想词会更加准确,当搜索联想词进一步符合用户搜索预期时,那么搜索联想词带来的下载量也必会进一步提高。
所以,在新的一年里,ASO优化师在各大安卓渠道算法优化时,可重点关注搜索联想词所带来的量的变化,并提前预判,做好相关搜索联想关键词的布局。
3、ASO优化出现更多的运营点
其实现在在许多的电子商店里,当用户在搜索引擎输入关键词时,平台就会给用户展示相关搜索排名,当用户点击搜索后,紧接着就会出现二次搜索排行,这无形中给了ASO优化师们更多的技术操作渠道。
另外,一直以来商务能力的高低对ASO也有较大的影响,但随着安卓市场的规范化,商务能力对ASO的干扰将降低,伴随而来的是,明确了ASO优化师走技术路线的道路。
三、ASO优化的发展趋势
2017年,ASO的发展必然要推陈出新,拥抱变化,在此,马海祥博客就跟大家分享一下ASO优化发展的趋势预测。
1、APP检索将会影响ASO优化
“关于deep linking的研究会将会成为未来发展的重点。”
“deep linking”是什么?中文翻译作深层链接,在App推广领域最大的变化便是app indexing(应用检索功能):通过这种方式,Google和Apple可以监测应用内部有什么样的内容、哪些内容正在被用户访问,并由此可以对内容进行盲目搜索,比如用户直接搜索“烹饪”或“配方”,可快速查看App中含有什么样的食谱。
同时用户搜索显示出相应内容后,如果你已经下载了提供该内容的应用,则可点击跳转到应用相关页面中。
这意味着APP内的搜索将会代替网页版的搜索,好比APP的市场也能以一种传统搜索引擎的方式来处理。
SearchMetrics在2016年3月,发布了一份针对美国App Indexing的调查报告,统计方式锁定在美国市面上Top 100的网站,调查这些网站是否发布自己的App?调查结果表明84%的网站有Android App, 88%的网站有iOS App,其中,30%Android App,19%iOS App开启了Deep Link,开启了DeepLink的App,大多为电商和服装类App。
我们可以看到通过app indexing,APP能实现更多的导流与转换,这将意味着app indexing将会在很大程度上影响ASO优化的格局和整个App推广市场,App推广将会和搜索引擎优化直接挂钩,我们开发者也必须重视起APP检索功能的巨大潜力。
2、评级,评价将会更加重要
“每一位管理者都应注重reputation management声誉管理。”
我们一直在讨论App Store中App的评论数量、星级对app排名是否会有影响?就目前而言,App推广的评论对于排名有一定影响但是在排名算法里的权重占比较低。
但是反过来讲,虽然App推广的评论不能直接影响排名,排名较高的App推广大部分却都有着较好的评论,我们纵观App Store免费排行榜TOP100的应用,评价4.5星以上的应用占半数以上。
所以,如无意外App推广的评论将会在未来一段时间内成为一个重要的因素,ASOer们也需要更多的关注评论的管理和引导用户的优质评论。
3、App的实时分析将进步
“优质的客户服务是要了解客户是动机和需求”
目前我们已经有了很多ASO的辅助工具,检测APP的榜单排名、关键词覆盖、关键词热度等;但是ASO工具的趋势是发展real-time analytics tools,实时检测和信息统计工具。
这种发展趋势将会和App推广技术大力挂钩,通过real-time analytics tools,ASOer需要花费更多的时间来研究关键词和竞品的策略,以更好的定制用户真正在寻找的关键词、或者长尾词(具体可查看马海祥博客《如何快速优化APP的关键词》的相关介绍)。