“濒临绝境”的ofo小黄车，国庆期间用了哪种营销策略？

你还在骑ofo小黄车吗？或者说你的押金退出来了吗？这一年共享经济遭遇大清洗，凡是没钱烧补贴的都没能熬下来，如今共享单车领域，除了ofo小黄车、摩拜单车之外，就只剩下三四线的哈罗单车在艰难的前行着，日子都十分不好过。现在没能找到金主背靠大树好乘凉的，就只剩下ofo小黄车了，那么身处绝境的ofo小黄车，跟阿里、滴滴谈崩后怎么样了？之后又用了什么样的营销方式来缓解当时的局面呢？

 ofo小黄车“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”？

前阵子，ofo小黄车被爆出很多负面，共享单车行业在现实的摧残下变的走投无路，残存下来的ofo小黄车可谓是用尽了生命在呼吸。此前ofo小黄车在国内市场处境非常尴尬，转而投身国外市场，却没想到，只能灰溜溜的从国外撤了回来。同时更惨的境遇又在重复上演，例如：ofo小黄车总部被爆出交不出房租，进行大量裁员，拖欠单车货款以及供应商欠款超过7千万元，虽然ofo小黄车官方在后续进行了辟谣，但是却还是没能将舆论引导到正面上来，很大程度上原因是“用户退押金难”，所以用户才不会相信ofo小黄车资金链没有出现问题。

此外，在共享单车的下半场，大家纷纷寻找投资方，ofo小黄车也不例外。先后跟阿里、滴滴都谈了入伙问题，但最后的结局却是，滴滴跟阿里都放弃了收购ofo小黄车。作为滴滴网约车市场的老大哥，程维的内部信曾说过，滴滴累计亏损接近400亿，在后期滴滴出现了各种问题时，不收购ofo小黄车我们可以理解。但是阿里为什么放弃收购ofo小黄车了呢？

虽然过多的内部信息我们不得而知，但可以猜测肯定是价钱没谈拢，又或者是阿里收购ofo小黄车后，后续的战略发展问题以及人员管理问题大相径庭，所以阿里跟ofo小黄车不欢而散，小黄车无人收留的惨状还在延续着，阿里也不再对其进行投资。更惨的是，根据国庆节前夕支付宝的官方发布：此前阿里的支付宝为鼓励用户绿色出行，跟ofo小黄车进行合作，用户用支付宝骑行ofo就能获得能量的活动合作将于10月10日到期后结束。

 ofo小黄车的“镇定剂”

俗话说墙倒众人推，很多用户遭遇ofo小黄车“退押金难”，以及跟阿里、滴滴谈崩后，感觉到小黄车可能无力回天，真的要凉了，就在用户忙着退押金的时候，国庆期间ofo小黄车猛然的给用户打了一针“镇定剂”，而且用量还不小，那就是在外债缠身的情况下，国庆期间，ofo居然开启了新一轮的“撒钱”，推出“7天瓜分7亿现金”骑共享单车活动，只要在这7天里，用户完成“骑行任务”和“分享任务”就有机会获得一个几十元的现金红包，每个用户都有机会，具体下来，骑行可分享50-70元不等，分享为现金红包30元。

ofo小黄车的这一波操作让大家始料未及，没想到居然还能有钱撒红包，让用户大吃一惊。当然聪明的用户马上就能想到：想要红包那得是先注册交押金，199元的押金呢！这招用来融资一般人还真想不到。

不过话说回来这ofo小黄车的营销策划人员还真是个人才啊，在这个时刻竟然还敢使用这种策略，毕竟注册一下就要199元呢！再去瓜分那三五十块钱有啥意思嘞？但是回想一下这种网络营销手段还是蛮高明的。

 

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